Progetto Magnifico
 Predisposto
da Mecenate 90 e condiviso dal Ministero per i Beni
e le Attività Culturali, il progetto darà
vita a un sistema integrato di comunicazione e di
promozione del patrimonio culturale
L’interesse culturale rappresenta da sempre
una delle principali spinte motivazionali dei turisti
stranieri che arrivano nel nostro Paese, soprattutto
di coloro che affrontano viaggi intercontinentali
e che identificano la Marca
Italia come sinonimo di espressioni artistiche
e culturali molto antiche e/o di eccezionale valore.
Il lungo spostamento è accettato e giustificato
per l’unicità e l’eccellenza
delle risorse che, a differenza di molte altre attrazioni
turistiche come il mare o le terme, non sono fruibili
altrove. Una delle nuove dinamiche del turismo culturale
è rappresentata, in particolare, dal turismo
urbano o city break - ossia soggiorni brevi alla
scoperta di una città - spesso in concomitanza
con la presenza di grandi eventi di richiamo (mostre,
concerti, ecc.).
Particolarmente vicino al turismo urbano si può
considerare il turismo degli
eventi e delle manifestazioni temporanee,
che sempre più spesso animano singoli centri
urbani o interi territori. Le mostre tematiche temporanee
sono state protagoniste di un trend evolutivo estremamente
positivo che negli ultimi anni ha influenzato molte
grandi città italiane e europee in maniera
diffusa. Queste opportunità di intrattenimento
possono attrarre i residenti e i turisti già
presenti nella zona, oppure possono diventare motivo
stesso dello spostamento, incrementando la frequentazione
turistica di una destinazione o innescando dei veri
e propri “fenomeni” turistici nuovi
in città che, in precedenza, non avevano
manifestato capacità attrattive di particolare
rilievo rispetto ai flussi turistici nazionali e
internazionali.
Uno degli anelli ancora deboli della filiera del
turismo culturale è rappresentato dall’oggettiva
difficoltà di interazione
tra la destinazione turistica ed il grande numero
di escursionisti e turisti non organizzati, già
presenti e/o interessati alla visita. Spesso mancano
notizie sulle modalità di fruizione e sui
servizi: orari/giorni di apertura di musei o mostre,
servizi di collegamento pubblico verso i luoghi
di interesse turistico, ticketing on line, solo
per fare qualche esempio. Il “sistema delle
informazioni” rappresenta, per altro, una
componente fondamentale con cui si misura, da parte
dei viaggiatori, la capacità di “accoglienza”
di un Paese, di un territorio, di un museo.
Per colmare questi vuoti l’Associazione
Mecenate 90, che da circa 20 anni collabora
con le istituzioni pubbliche e i soggetti privati
per la valorizzazione e fruizione del patrimonio
culturale, ha predisposto il Progetto
Magnifico e lo ha fatto diventare un progetto
condiviso dal Ministero per i beni e le attività
culturali e primarie aziende italiane che operano
nel turismo e nel trasporto di milioni di viaggiatori.
La finalità principale del Progetto è
quella di costruire e sperimentare, lungo l’arco
di un biennio, un sistema integrato di comunicazione
e di promozione, per la diffusione di conoscenze
e informazioni sul patrimonio culturale e sugli
eventi promossi dal Ministero per i Beni e le Attività
Culturali. Il Progetto Magnifico ha visto l’adesione
di Ac Hotels, Aeroporti di Roma, Aica (Associazione Italiana Catene Alberghiere), Air Bee, Air One, Alilauro, Alpitour, Assaeroporti, Atahotels, Autogrill, Avis Autonoleggio, Bre/Alliance Hospitality Italy, Enac (Ente Nazionale Aviazione Civile), Federturismo Confindustria, Ferrovie dello Stato, I Viaggi Del Ventaglio, Ifa Hotels, Italy By Car S.p.A., Livingston S.p.A., Maggiore Rent, Myair.com S.p.A., Neos S.p.A., Nh Hotels, Ora Hotels, Sicily By Car S.p.A., Sol Melia' Italia, Starhotels S.p.A., Unahotels & Resorts, Villa D'Este S.p.A., Win Rent S.p.A..
In particolare, le aziende coinvolte avranno il
compito di informare continuativamente i propri
clienti/utenti circa le mostre, gli eventi culturali,
le iniziative museali che, di volta in volta, saranno
segnalate dal Ministero per i Beni e le Attività
Culturali. A questo scopo è prevista la distribuzione
di materiale cartaceo e l’utilizzo di sistemi
audio, video e telematico, a bordo dei vettori,
presso i nodi di scambio.
Il logo scelto per
il progetto richiama il periodo aureo del Rinascimento
e uno dei suoi principali protagonisti: Lorenzo
detto il Magnifico. Segno distintivo dell’identità
dell’Italia. Più informazione per conoscere
e fruire dell’immenso patrimonio culturale
fa bene al Paese e al suo sviluppo, rende più
competitive le nostre città. Il Progetto
Magnifico è un bell’esempio
di innovazione nei rapporti tra il pubblico e il
privato.
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